Starfish: Cómo Life in Messiah Obtuvo su Logo
“Grandes empresas como Coca Cola e IBM gastan millones de dólares en branding. Pero para ti, probablemente podría crear algo por cinco o diez mil dólares.”
El que hablaba era Don, un diseñador gráfico de los suburbios de Chicago. A principios de los 80s, una de nuestras pasantes, Sara Herndon, le había pedido a su pequeño grupo en la iglesia que orara por su proyecto de escritura. Al escuchar esto, Don se ofreció como voluntario para ayudar con el diseño, sin costo alguno. El resultado fueron tres hermosos tratados evangélicos de cuatro colores.
Bill Currie, el director de Life in Messiah en esa época, nos había llevado a Sara y a mí a la oficina de Don para darle las gracias e invitarlo a almorzar. Al ver la variedad de imágenes gráficas que se exhibían en lo alto de las paredes de la oficina, pregunté: "¿Qué son estas?"
“Logotipos de empresas que diseñé”, fue la respuesta de Don, con un orgullo bien merecido por su excelente trabajo.
Al instante, captó mi atención. Cuando me uní al ministerio en 1975, entonces conocido como American Messianic Fellowship (AMF)[1], el logotipo consistía en nuestras iniciales en “letras de globo” estilizadas populares en los carteles de la época. Una extensión curva se envolvía hacia arriba y sobre la A. La pequeña estrella de David dentro de un círculo sobre la A indicaba nuestra conexión con el ministerio judío. Pero la “cimitarra” curvada y extendida, históricamente asociada con el Islam, creó una disonancia cognitiva (al menos en mi opinión).
La idea de un nuevo logotipo era atractiva. Pero cuando Don calculó “cinco o diez mil dólares”, mi corazón se hundió. La realidad en ese momento era que no podíamos permitirnos imprimir tratados de cuatro colores en cantidad; Las andanadas de Sara se producirían en tinta negra sobre papel de color. En algunos meses, “danos hoy nuestro pan de cada día” cobró un significado real cuando la nómina tuvo que retrasarse por falta de fondos.
“Estoy seguro de que vale la pena invertir en una gran marca", dijo Bill. “Pero no estamos en condiciones de hacer eso en este momento”. Agradecimos a Don nuevamente por su contribución pro bono al proyecto de Sara y nos fuimos.
En 1986 se vendió el edificio de la sede de la AMF en Rogers Park. Nuestro siglo de tener una dirección en Chicago estaba llegando a su fin. La nueva instalación en el suburbio sur de Lynwood tenía un letrero comercial retroiluminado cerca de la carretera, visible desde dos direcciones. Afortunadamente, los paneles de plexiglás eran reemplazables a un costo relativamente bajo. Pero, ¿qué pondríamos en los nuevos letreros?
La declaración de la Misión de AMF en ese momento era “Construyendo puentes de comprensión entre las comunidades judía y cristiana desde 1887”. Obviamente, eso era demasiado largo para ponerlo en un letrero. Pero, ¿era hora de actualizar nuestro logotipo?
Craig Dresang, que estaba haciendo su pasantía en el Instituto Bíblico Moody con nosotros, tenía una aptitud creativa. “¿Podrías dibujar un puente con una estrella de David en un extremo y un pez[2] en el otro?”, pregunté.
“Creo que sí”. Craig se puso manos a la obra y en poco tiempo regresó con un boceto de un puente colgante que unía los dos símbolos. Con el permiso de Bill Currie, Craig pintó a mano ambos paneles con el nuevo diseño bajo “American Messianic Fellowship”.
Pero teníamos un reto. A gran escala, los tres elementos del diseño eran fácilmente distinguibles. Sin embargo, cuando se reducían para que cupiera en una tarjeta de presentación o un membrete, la estrella de David y los peces estilizados eran más difíciles de identificar. Nos gustó el nuevo diseño, pero no funcionó bien a pequeña escala.
En 1992, nuestra familia necesitó renovar nuestros pasaportes. Perry Straw, un amigo de nuestra iglesia de Chicago que era un recurso listo[3], sugirió que le pidiéramos a su amigo Ray Harling que tomara las fotos necesarias para enviar los formularios de pasaporte. Cuando llamamos, Ray amablemente se ofreció a tomar las fotos, sin cargo, si podíamos ir a su casa donde estaba su equipo.
Durante la sesión de fotos, Ray nos dijo que trabajaba en la sede de la Asociación General Bautista (BGC) en Arlington Heights, Illinois[4]. Entre otras responsabilidades, se encargó del diseño y maquetación de sus publicaciones. Nos invitó a conocer a sus colegas y recoger las fotos impresas cuando estuvieran procesadas.
El día señalado, Ray nos dio un recorrido por las oficinas de BGC y nos presentó a sus compañeros de trabajo. Le agradecimos de nuevo por el hábil trabajo fotográfico y le pedimos su tarjeta de negocios. En él había un dibujo estilizado de la cabeza de un ave.
“¿Qué pasa con el gallo?”, pregunté. No era un logotipo típico de BGC.
“Oh, ese es mi diseño personal para mi papelería”, respondió Ray. “Siempre he tenido un problema con el orgullo. Cuando miro al gallo, recuerdo las palabras de Jesús sobre el canto del gallo cuando Pedro dijo que nunca negaría al Señor”.
¡Sabía que me gustaba este tipo! Pensé. Creativamente dotado y humilde. La idea brotó espontáneamente. "Oye, ¿alguna vez has diseñado un logotipo, Ray?"
“No”, vaciló, “pero probablemente podría”.
“¿Cuál sería el costo?” pregunté, recordando la estimación anterior de “cinco o diez mil dólares”.
“Oh, por un ministerio no cobraría nada. Es para la obra del Señor”.
Le mostré mi tarjeta de presentación. “Nos gusta mucho este concepto, pero como se puede ver, el puente ocupa la mayor parte del diseño, lo que hace que la estrella y los peces sean difíciles de ver a pequeña escala. ¿Serías capaz de hacer algo solo con esos dos símbolos, sin el puente?”
“Déjame jugar con algunas ideas y me pondré en contacto contigo”.
Una semana más tarde, más o menos, apareció un paquete con la dirección del remitente de Ray. Lo abrí y derramé el contenido: tres variaciones de diseños de “estrellas y el pez” en cartulina gruesa. Cualquiera de los tres habría funcionado, pero uno en particular se destacó. Los tres fueron presentados a la junta directiva de AMF en enero de 1993, y hubo un acuerdo inmediato: “Este es un gran símbolo para el ministerio judío”.
“Será mejor que se registre como marca registrada”, fue su consejo. Así lo hicimos.
Y pudimos enviar un pequeño cheque a Ray con una nota de sincera gratitud. “Aww, no tenías que hacer eso”, fue su respuesta. “Estaba feliz de ayudar”.
A lo largo de los años, a menudo escuchamos a la gente comentar: “¡Me encanta tu logotipo!” Y a mí me encanta contar la historia de cómo lo conseguimos.
El humilde Ray Harling está ahora con el Señor, disfrutando de la recompensa de una mayordomía fiel y generosa del talento que Dios le dio. Él querría que la alabanza fuera solo para su Salvador, lo cual estamos felices de hacer. Pero también queremos dar “honra a quien se le debe honra”.
Ray tipifica a muchos miles de creyentes que durante más de un siglo han orado y contribuido voluntariamente con su tiempo, talento y tesoro para avanzar en el trabajo de la Chicago Hebrew Mission/American Messianic Fellowship/Life in Messiah International. ¡Estamos agradecidos!
Soli Deo gloria : solo a Dios sea la gloria.
Escrito por Wes, Embajador Global de Life in Messiah
¿Puedes recordar ocasiones en las que Dios proveyó un recurso necesario de una manera inesperada?
¿Relatas esos incidentes a otras personas para animar sus corazones y dar gloria a Dios?
¿Qué talento o tesoro te inspira el Señor a utilizar para el avance del Evangelio? ¡Muchas iglesias y ministerios como Life in Messiah están buscando voluntarios entusiastas!
¿Eres un “conector”? ¿A quién en su esfera de influencia le gustaría escuchar acerca del corazón de Dios para el pueblo judío y los ministerios de Life in Messiah? (Para una introducción fácil, invítalos a visitar www.lifeinmessiah.org/es/home).
Fundado en 1887, el ministerio fue incorporado como Chicago Hebrew Mission. En 1953 el nombre fue cambiado a American Messianic Fellowship para reflejar el trabajo ya diseminado más allá de Chicago. Aquellos familiarizados con el trabajo evangelístico a los judíos más antiguo en América se refieren a este por nuestras iniciales, AMF. En 1993, el nombre corporativo fue cambiado a AMF International; y desde 2008, Life in Messiah International ha sido nuestro DBA (siglás en inglés para “haciendo negocios como”).
El pez es un símbolo antiguo usado por los primeros creyentes para identificarse unos a otros. Usualmente asociado con el milagro de “los peces y los panes” de Yeshúa, el símbolo también es conectado con la palabra griega para pez: ΙΧΘΥΣ (ichthus). Las cinco letras representan Iesous Christos Theos Uios Soter (Jesús Cristo Hijo de Dios Salvador).
Por muchos años, Perry encabezó el equipo de los Servicios de Transmisión en el Instituto Bíblico Moody y fue un gran “conector”. Entre sus muchas útiles contribuciones con el paso de los años, a principios de los 80s Perry me introdujo a la informática con el regalo de un Radio Shack TRS-80 que almacenaba datos en cintas de casete.
La BGC subsecuentemente se renombró como Converge y se mudó a Orlando, Florida.
